Von: ao
Andrian – Die Kellerei Andrian hat sich im vergangenen Jahrzehnt international zu einer starken Marke entwickelt. Dies vor allem durch eine konsequente Qualitätsstrategie. Mit neuen Flaschenformaten und einem neu entwickelten Packaging (Etiketten, Grafik- und Schriftelemente) setzt die Kellerei Andrian nun auch nach außen hin ein Zeichen, das die erfolgreiche Positionierung klar zum Ausdruck bringt.
„Tradition in Bewegung“ – der Slogan der Kellerei Andrian trifft den Nagel sprichwörtlich auf den Kopf. Eine der ältesten Kellereien Südtirols (Gründungsjahr 1893) war es immer gewohnt, sich im Spannungsfeld zwischen Althergebrachtem und Neuem weiterzuentwickeln. Der Zusammenschluss vor genau 10 Jahren mit der benachbarten Kellerei Terlan kann zweifellos als Meilenstein erachtet werden. „Wir haben seither einen großen Schritt vorwärts gemacht. Unser Profil ist schärfer und klarer denn je geworden“, sagt Hansjörg Hafner, früherer Obmann der Kellerei Andrian und jetziger Vize-Obmann der Kellerei Terlan. „Wir haben uns noch stärker auf unsere Besonderheiten konzentriert, dazu zählen zum Beispiel das einzigartige Terroir in Andrian mit den kalkhaltigen Böden und die einzigartige Lage im Etschtal – weit geöffnet in Richtung Süden“, so Hafner.
Die Weine der Kellerei Andrian werden heute weltweit getrunken und geschätzt. Dies beweisen nicht zuletzt regelmäßige Höchstnoten von wichtigen Weinkritikern (James Suckling: 95 Punkte) und der beachtliche Exportanteil von 40 Prozent. „Wir sprechen da von rund 160.000 Flaschen pro Jahr, die international verkauft werden.“ Kurz gesagt: Andrian hat sich in der Weinwelt erfolgreich als Qualitätsproduzent positioniert. Dies zeigt sie nun noch deutlicher anhand eines neuen, noch klareren Erscheinungsbilds: „Fortan werden all unsere Weine in Burgunderflaschen abgefüllt. Zudem haben wir die Etiketten samt Layout überarbeitet. Der Charme, die Wertigkeit und Klarheit des neuen Packagings spiegelt exakt das wider, was der Inhalt verspricht“, erklärt Hafner.
Premiere feierten die neuen Flaschenformate und Designs der Kellerei Andrian im Rahmen der Fachmesse ProWein in Düsseldorf im März.
