Von: luk
Bozen – Italien öffnet am 3. Juni seine Grenzen, und die Signale für bevorstehende Grenzöffnungen Richtung Norden sind ermutigend – der richtige Zeitpunkt also, um Südtirol durch eine groß angelegte Kommunikationskampagne in den deutschsprachigen Hauptmärkten als sichere Urlaubsdestination in den Bergen zu positionieren. Die Kampagne greift die aktuellen Sehnsüchte der Menschen nach Freiheit, Sicherheit und Natur auf und zeigt Südtirol als den Ort, wo Kunden all das finden. Damit setzt IDM Südtirol nach dem Start der Tourismus-Kampagne in Italien letzte Woche nun auch zunächst in Deutschland und gleich darauf auch in der Schweiz und in Österreich eine Kampagne mit großer Reichweite und starker Durchdringungskraft in Gang.
„Wir sind davon überzeugt, dass die Grenzen innerhalb Europas in absehbarer Zeit aufgehen und gleichzeitig auch die Quarantäne-Regelungen abgeschafft werden, sodass freies Reisen möglich sein und einem Urlaub in Südtirol nichts mehr im Wege stehen wird. Deshalb starten wir mit der Kampagne in den deutschsprachigen Märkten genau jetzt. Wir möchten, dass Südtirol das erste Urlaubsziel ist, an das unsere Gäste denken, sobald sie wieder in die Ferien fahren dürfen“, sagt IDM-Generaldirektor Erwin Hinteregger. „In den letzten zwei Monaten hat man intensiv daran gearbeitet, Südtirol zu einer sicheren Destination zu machen und alle Vorkehrungsmaßnahmen dazu getroffen. Wir wollen besonders viele und vor allem affine potenzielle Südtirol-Urlauber erreichen und setzen dabei auf jene Eigenschaften, die Südtirol so einzigartig machen, wie die große Gastfreundschaft und die hohe Qualität des Südtirol-Erlebnisses.“ Nur so sei es möglich, etwas von dem Schaden abzuwenden, den Südtirols Tourismus durch die Coronakrise erlitten habe und zumindest einen Teil der Sommersaison zu retten.
An der umfassenden Kampagne hat IDM bereits seit Wochen gearbeitet, gewartet wurde nur auf den richtigen Zeitpunkt fürs Loslegen, der nach Italien nun auch für Deutschland, Österreich und die Schweiz gekommen ist. Eine eigens von IDM in Auftrag gegebene Studie diente als fundierte Basis, um die Sujets und Inhalte der Kampagne festzulegen. „Die Sehnsucht der Menschen nach freier, sicherer Bewegung in gesunder Natur und mit Abstand zu anderen ist nach dem Lockdown riesengroß“, unterstreicht Wolfgang Töchterle, Marketingdirektor von IDM. „46 Prozent der Deutschen wünschen sich Sicherheit vor Ort, 41 Prozent hätten im Urlaub gerne Natur und freie Landschaft um sich. Aber auch Themen wie Genuss, Entspannung und Zeit mit der Familie und Freunden sind sehr in den Mittelpunkt gerückt, ebenso wie die Erreichbarkeit mit dem eigenen Auto. In unserer Kampagnen-Kommunikation ist Urlaub in Südtirol die Antwort auf all diese starken Bedürfnisse.“
Die Kampagne startet am Wochenende in Deutschland mit großflächigen Anzeigen in renommierten Tageszeitungen wie „FAZ“, „Süddeutsche Zeitung“ oder „Die Welt“, begleitet von der Präsenz in reichweitenstarken digitalen Medien wie z.B. „welt.de“. Nächste Woche folgen mit Medien wie „Der Spiegel“, „Focus“, „DIE ZEIT“ oder „Stern“ die Wochen-Leitmedien Deutschlands. „Die Anzeigen in den Print- und Onlinemedien werden durch massive digitale Kampagnenelemente ergänzt, die zielgenau Gästeschichten mit hoher Affinität zu den Themen ‚Reisen‘ und ‚Berge‘ ansteuern. Entsprechendes Videomaterial wird dabei besonders starke Emotionen beim User erzeugen“, so Töchterle. Auch die Social-Media-Kanäle fehlen im Media-Mix nicht.
In der Schweiz, wo die Kampagne nächste Woche losgeht, liegt der Fokus auf der deutschsprachigen Ostschweiz, dort wird es beispielsweise Anzeigen in der „NZZ“ und in der „Sonntagszeitung“ geben. Auch hier hat IDM zusätzlich ein starkes Digitalpaket eingekauft. Etwas zeitversetzt startet die Südtirol-Kampagne Ende nächster Woche auch in Österreich. Flankiert wird die Kampagne überall von intensiver Pressearbeit, die vor allem darauf abzielt, die hohen Sicherheitsstandards Südtirols zu kommunizieren.
