Von: ka
Bozen – Selten sorgte in Südtirol ein Facebook-Eintrag für soviel Aufregung, wie des IDM auf seiner Facebook-Seite. „Ich habe meine Bikinifigur überprüft und mich für Urlaub in Südtirol entschieden“, stand auf Italienisch in großen Lettern über einer ansehnlichen, mit einer kurzen Hose bekleideten Frau, in dessen Hintergrund ein Dolomitenpanorama für die nötige Südtirol-Stimmung sorgen soll.
Zu Recht liefen Frauenrechtlerinnen, Politikerinnen wie Magdalena Amhof und Ernährungsexperteinnen wie die Koordinatorin der Fachstelle für Essstörungen, Raffaela Vanzetta, Sturm gegen diese Art von Werbung. Aber so gerechtfertigt die Kritik auch sein mag, greift sie doch zu kurz. Das auf Facebook gepostete Bild ist eben nicht „nur“ sexistisch und ist auch nicht „nur“ diskriminierend gegenüber Frauen, die nicht über eine perfekte Bikinifigur verfügen. Das Schlimmste ist, dass dieses wenig intelligente Werbebildchen nicht einmal ein lustiger oder auch nur flapsiger Gag ist, sondern Südtirol auf eine Urlaubsdestination reduziert, die in erster Linie für weniger mit körperlicher Schönheit gesegnete Zeitgenossinnen geeignet ist.
Aber gerade von außen betrachtet hat Südtirol so viel zu bieten, wie selten eine andere Urlaubsregion auf dem Globus. Von Berg-, Ski- und Radsport, Kultur und Wein, über Urlaub an den Seen bis hin zu erlesenen Gaumenfreuden, welche alpine und mediterrane Esskultur vereint, hat der Gast bei uns die Qual der Wahl.
Dadurch ergeben sich für die Fachleute vom IDM auch schier unendliche Möglichkeiten, unser Landl zu bewerben. Nur sollte dann dem Urheber des Facebook-Bildchens auch klar sein, dass er eine der touristisch interessantesten Regionen der Alpen bewerben soll, und nicht einen „Ballermann-artigen Strand“, auf dem am Tag mehr oder weniger schlanke Männchen und Weibchen in der Sonne braten und sich abends bis zur Bewusstlosigkeit zudröhnen.
Wir brauchen keine solche Werbung. Kein Ort der Welt braucht eine solche Werbung. Südtirol ist viel mehr.
